Air Max toma vuelo nuevamente

Air Max toma vuelo nuevamente, la moda vuelve a seguir los pasos de los nikes clásicos de los 90

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Las famosas zapatillas con amortiguador de pisada se han vuelto imprescindibles para los diseñadores y celebridades, una vez más. Tal como lo ha logrado la vieja música de baile, la ropa holgada, la moda de ropa deportiva ha vuelto.

Dizze Rascal ha personalizado un par de modelos de zapatillas, la línea de basketball Lebron James, y la línea de zapatillas clubbers, basadas en los modelos que eran usados por las personas dentro del mundo de HipHop, y las personas que trotaban en la época de los 90. Ahora en el aniversario número 25 de “air max” (las zapatillas con amortiguador de pisada más famosas de Nike) estas zapatillas están ganando mucha popularidad.

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Acá algunas fotos de celebridades con las Air max

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Desde celebridades como Rita Ora hasta Barack Obama han lucido la burbuja en la suela, y estas  zapatillas han trascendido sus orígenes para convertirse en un objeto básico de cualquier armario, sin importar que pertenezca exponentes de la moda, música o a cualquier otro mortal. El editor de moda de la revista Grazia Hannah Almassi tiene un par de estas zapatillas que compro en los 90, y explica porque este modelo se volvió una obsesión  para los amantes del entrenamiento físico; “No se trata de un zapato antiguo cualquiera, estos resaltan gracias a su etiqueta, el estilo, los detalles específicos, y todos esos detalles importantes que le gustan al consumidor”

La tienda online Asos reporto un incremento significante en las venta de estos zapatillas desde el verano y la primavera del año 2013 “Nosotros hemos visto un aumento del 320% en los modelos Nike Air Max deportivos durante el mismo periodo año tras año, volviéndolo un objeto básico en todos los guardaropas”  Nichola Carrol, vendedor de calzado de marca de Asos “ha habido en un aumento en todas las marcas que venden zapatillas destinadas a entrenamiento. El aumento de esta moda ha sido clave para todas las compañías que fabrican zapatillas deportivas, desde las marcas clásicas en el mundo de los deportistas (como New Balance) hasta las marcas más famosas de la actualidad, sin dejar a un lado las menos famosas que se aprovechan de la gran popularidad de los colores llamativos”.

Wayne Rooney con sus zapatillas Nike

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EL director de mercadeo y producción de la tienda de calzado Schuh David Specen, dice que esta tendencia es parte del hecho de que la moda deportiva está reviviendo; “la compra de zapatillas deportivas similares a los de los noventa es la opción que ha ido aumentando masivamente a la hora de adquirir un par de zapatillas (especialmente para las chicas) Todos hemos visto chicas que antes no usaban este tipo de calzado unirse a esta moda”

Los ochenta fueron una era de mucho dinero, grandes peinados y teléfonos enormes, para adaptarse a ella, Nike lanzó en el año 1987 el “Air Max” que contaba con una burbuja de aire visible en la suela. Luego este diseño se volvió dominante en los distintos ámbitos deportivos y musicales durante los 90. La base de datos de la ciencia forense del reino unido indicó en un estudio hecho en el año 2007, que era muy común que en esa época los criminales usaran Air Max modelo 1995, que era bastante cotidiano toparse con ese tipo de zapato en las escenas de crimen”

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¿Cómo ha logrado cambiar el tipo de usuarios de estas zapatillas en tan solo 10 años? La diseñadora británica de Celine, Phoebe Philo, tiene mucho que ver en eso. Después de la semana de la moda Catwalk Show, Philo tomo la iniciativa con su marca para deportistas –que paso a ser Air Max- y fue fotografiada usando sus Nike Vortexes. Fotografía que resalto en la entrega de Vogue de marzo de 2013.

“Durante mucho tiempo ella ha sido una inspiración para los entrenadores y para las personas que ellos visten, con todo lo que haga falta, hasta el último detalle” palabras de Almassi “como la reina de todas las cosas subestimadas, ella ha redefinido la idea de cuándo y porque  debes vestirte deportivamente, ya que le han agregado algo elegante, con un toque masculino. Ella ha creado una tendencia de principio a fin”

Otra explicación a este fenómeno es el hecho de que la antigua música bailable ha revivido. Las discotecas están adoptando accesorio originales de la antigua música bailable, y además, el sonido house de los noventa ha vuelto con mucha fuerza. No solo está definido por la música que la gente escucha, sino tan bien por la forma en la que bailan y la ropa que visten. Adam Saville, editor de la publicación  DJ MAG, dice que eso se debe a la fascinación de la gente con los sonidos originales de los noventa y a que youtube le facilita el acceso al género y toda su historia “Cuando el futuro lucia desalentador nació una fascinación por lo que vino anteriormente. Las personas están mirando hacia el pasado como si este fuese una especie de época dorada, que vale la pena revivir” dice Saville.

Durante la primera mitad de los noventas, las tendencias house y Rave se desarrollaron  en una escena en la cual estos zapatillas eran un elemento bastante practico “las personas bailaban toda la noche o incluso podrían permanecer 24 horas despiertas” dice el co-fundador de Oki-ni, el sitio de internet de venta de ropa de hombres, Ben Banks “Las personas no iban a clubs nocturnos glamorosos y lujosos con vestimentas exuberantes, en vez de eso se vestían muy sencillas, de una forma más cómoda con ropa holgada y zapatillas que permitiesen la mejor experiencia mientras se bailaba durante horas”

Barack Obama: caminando tranquilamente con su ropa deportiva

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Tinker Hatfield el creador de Air Max fue contratado por Nike en 1981 como arquitecto corporativo. El gasto sus primeros 4 años de trabajo para Nike diseñando tiendas y oficinas, durante su quinto año se interesó por los zapatillas y pidió permiso para echarle una mirada. Luego viajo a Paris buscando inspiración para el nuevo proyecto en el cual deseaba involucrarse, algo completamente distinto a lo que había hecho antes, la creación de un zapato deportivo. En el centro George Pompidou encontró lo que le pareció innovación real, un edificio/máquina que parecía derramar sus entrañas hacia el mundo.

En contraste con la rígida arquitectura tradicional parisina, esta es una construcción totalmente expuesta: El metal de la estructura es visible desde afuera, como un exoesqueleto gigante,  con tubo de colores codificados. Con este tipo de inspiración Hatfield comenzó a trabajar en un zapato basado en el centro Pompidou.

El equipo de Hatfield no solo expuso el interior de la estructura y del sistema mecánico del zapato, ellos lo colorearon en colores brillantes, creando de esta forma el Air Max, que lucía como un zapato moderno de alta tecnología.

“Durante mis primero años como deportista, yo solía comprar tres pares de zapatillas de entrenamientos al año. Comencé usando los Reebok clásicos porque solo costaban 30 libras, y además eran fabricados en un montón de colores diferentes. Luego decidí cambiar a Nike” Tory Turk participante en una exhibición de deportistas en Londres durante el 2014 (mientras vestía un par de Air Max blanco con azul) “Cuando tienes 11 o 12 años, y te ves forzado a usar un uniforme para asistir a la escuela secundaria, todos los zapatillas deportivos lucen idénticos. Se te es permitido vestir con zapatillas deportivos negros, mientras que cuando decides comenzar a hacer ejercicio por tu cuenta, lejos de ese ambiente, notas que hay una gran variedad de colores para zapatillas deportivos, y que puedes elegir el que te agrade más. Todas las generaciones están destinadas a pasar por ambas situaciones”

Banks dice que uno de los motivos que explica la alta demanda de los Air Max deportivos es el hecho de que el precio apenas ha variado, e incluso ha llegado a descender en algunos casos, en comparación a hace 20 años “ Los Air Maxs costaban, 75, 85 o hasta 90 libras esterlinas en los años 90- Eran incluso más caros que ahora- Las personas se están reeditando y mirando al pasado con sentimientos de cariño, llenos aspiraciones que no han cumplido, y para las cuales aún hay mucho tiempo”

Los experto piensan que aún falta mucho tiempo para que esta moda quede realmente en el pasado “Es la regla de los ciclos de cada 20 años” dice la editora de la revista online i-D, Sarah Raphael “Durante los 2000 se revivieron los años ochenta con Dr Martens; mientras que los 10s traen la ropa deportiva de los noventas de regreso”

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